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[빅데이터로본다] 공기업 4월 브랜드평판...1위 한국철도공사, 2위 한국도로공사, 3위 한국토지주택공사

  • 이영두 기자
  • 승인 2019.04.19  13:29:43
  • 댓글 0
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▲ 공기업 브랜드 2019년 4월 빅데이터 분석

[일간투데이 이영두 기자] 2019년 4월 공기업 브랜드평판 조사결과, 1위 한국철도공사 2위 한국도로공사 3위 한국토지주택공사 으로 분석되었다.

공기업(公企業)이란 국가 또는 지방 자치 단체가 출자하였거나 대부분의 지분을 소유하는 기업을 말한다. 즉, 공기업은 국가나 지방 자치 단체가 수행하는 사업 가운데 기업적인 성격의 것을 수행하는 기관이라고 할 수 있다. 이 기업적인 성격이란 정부가 물품, 또는 그 서비스를 국민에게 제공할 때에 그 대가(對價)를 받아들이는 경우를 가리킨다. 이것은 넓은 의미에서 일반 행정적인 사업과는 구분되고 있다.

2019년 4월 공기업 브랜드평판에 분석한 공기업 36개는 직원정원이 50인 이상이고, 자체수입원이 총 수입액의 2분의 1이상인 공공기관에서 기획재정부 장관이 지정한 기관이다.

한국기업평판연구소는 공기업 36개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시하였다. 2019년 3월 17일부터 2019년 4월 18일까지의 브랜드 빅데이터 23,690,227개를 분석하였다. 지난 2019년 3월 브랜드 빅데이터 24,457,028개와 비교하면 2.52% 줄어들었다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석하였다. 공기업 브랜드평판 분석은 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수 로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

2019년 4월 공기업 브랜드평판 순위는 한국철도공사, 한국도로공사, 한국토지주택공사, 한국감정원, 한국가스공사, 주택도시보증공사, 한국전력공사, 한국동서발전, 한국공항공사, 한국남부발전, 인천국제공항공사, 한국석유공사, 한국수력원자력, 한국마사회, 한국수자원공사, 강원랜드, 해양환경공단, 한국중부발전, 한국남동발전, 한국서부발전, 한국가스기술공사, 한국지역난방공사, 한국방송광고진흥공사, 한전KPS, 부산항만공사, 제주국제자유도시개발센터, 인천항만공사, 한국조폐공사, 대한석탄공사, 그랜드코리아레저, 한국전력기술주식회사, 울산항만공사, 한전KDN, 여수광양항만공사, 한국광물자원공사, 주식회사 에스알 순이었다.

1위, 한국철도공사 브랜드는 미디어지수 103,296 소통지수 158,100 커뮤니티지수 949,535 사회공헌지수 616,216가 되면서 브랜드평판지수 1,827,147 로 분석되었다. 지난 2019년 3월 브랜드평판지수 1,473,158와 비교하면 ​24.03% 상승했다.

2위, 한국도로공사 브랜드는 미디어지수 441,109 소통지수 356,500 커뮤니티지수 795,200 사회공헌지수 154,886가 되면서 브랜드평판지수 1,747,695 로 분석되었다. 지난 2019년 3월 브랜드평판지수 2,177,720와 비교하면 19.75% 하락했다.

3위, 한국토지주택공사 브랜드는 미디어지수 461,744 소통지수 563,500 커뮤니티지수 526,788 사회공헌지수 107,882가 되면서 브랜드평판지수 1,659,914 로 분석되었다. 지난 2019년 3월 브랜드평판지수 1,535,421와 비교하면 8.11% 상승했다.

4위, 한국감정원 브랜드는 미디어지수 300,869 소통지수 588,200 커뮤니티지수 523,659 사회공헌지수 245,815가 되면서 브랜드평판지수 1,658,543로 분석되었다. 지난 2019년 3월 브랜드평판지수 1,459,414와 비교하면 13.64% 상승했다.

5위, 한국가스공사 브랜드는 미디어지수 341,396 소통지수 301,200 커뮤니티지수 267,532 사회공헌지수 521,144가 되면서 브랜드평판지수 1,431,272 로 분석되었다. 지난 2019년 3월 브랜드평판지수 1,891,893 와 비교하면 24.35% 하락했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2019년 4월 공기업 브랜드평판 결과, 한국철도공사 브랜드가 1위로 분석되었다. 공기업 브랜드평판 분석을 해보니 지난 2019년 3월 브랜드 빅데이터 24,457,028개와 비교하면 2.52% 줄어들었다. 세부분석을 보면 브랜드소비 16.81% 상승, 브랜드이슈 4.89% 하락, 브랜드소통 17.67% 하락, 브랜드확산 19.91% 상승했다"라고 평판 분석했다.​

한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2019년 4월 공기업 브랜드평판지수는 2019년 3월 17일부터 2019년 4월 18일까지의 분석한 36개 공기업 브랜드에 대한 빅데이터 결과이다.

​2019년 4월에 분석한 공기업 브랜드는 한국철도공사, 한국도로공사, 한국토지주택공사, 한국감정원, 한국가스공사, 주택도시보증공사, 한국전력공사, 한국동서발전, 한국공항공사, 한국남부발전, 인천국제공항공사, 한국석유공사, 한국수력원자력, 한국마사회, 한국수자원공사, 강원랜드, 해양환경공단, 한국중부발전, 한국남동발전, 한국서부발전, 한국가스기술공사, 한국지역난방공사, 한국방송광고진흥공사, 한전KPS, 부산항만공사, 제주국제자유도시개발센터, 인천항만공사, 한국조폐공사, 대한석탄공사, 그랜드코리아레저, 한국전력기술주식회사, 울산항만공사, 한전KDN, 여수광양항만공사, 한국광물자원공사, 주식회사 에스알 이었다.​

 


이영두 기자 duden0730@gmail.com

<저작권자 © 일간투데이 무단전재 및 재배포금지>


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