한국기업평판연구소는 2021년 8월 17일부터 2021년 9월 17일까지의 10개 국내 부동산신탁 브랜드 빅데이터 8,642,657개를 분석하여 소비자들의 참여와 소통, 미디어, 커뮤니티, 사회공헌지표를 측정하여 브랜드평판지수를 산출하였다. 부동산신탁 브랜드평판 분석에는 브랜드 가치분석도 포함되었다. 지난 8월 브랜드 빅데이터 8,831,201개와 비교하면 2.13% 줄어들었다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.
국내 부동산신탁 브랜드평판 2021년 9월 순위는 한국토지신탁, 우리자산신탁, 한국자산신탁, 하나자산신탁, 교보자산신탁, 무궁화신탁, 아시아신탁, 코리아신탁, 대한토지신탁, KB부동산신탁 순이었다.
1위, 한국토지신탁 ( 대표 차정훈, 최윤성 ) 브랜드는 참여지수 440,994 미디어지수 171,991 소통지수 622,201 커뮤니티지수 618,355 사회공헌지수 105,468이 되면서 브랜드평판지수 1,959,008로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,858,364와 비교하면 5.42% 상승했다.
2위, 우리자산신탁 ( 대표 이창하, 이창재 ) 브랜드는 참여지수 200,863 미디어지수 140,627 소통지수 376,404 커뮤니티지수 448,718 사회공헌지수 50,083이 되면서 브랜드평판지수 1,216,695로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,192,187과 비교하면 2.06% 상승했다.
3위, 한국자산신탁 ( 대표 김규철 ) 브랜드는 참여지수 295,057 미디어지수 145,997 소통지수 287,662 커뮤니티지수 327,335 사회공헌지수 90,525가 되면서 브랜드평판지수 1,146,576으로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,099,568과 비교하면 4.28% 상승했다.
4위, 하나자산신탁 ( 대표 이창희 ) 브랜드는 참여지수 67,292 미디어지수 39,556 소통지수 280,970 커뮤니티지수 547,919 사회공헌지수 42,395가 되면서 브랜드평판지수 978,131로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 971,276과 비교하면 0.71% 상승했다.
5위, 교보자산신탁 ( 대표 조혁종 ) 브랜드는 참여지수 78,832 미디어지수 25,438 소통지수 87,971 커뮤니티지수 541,047 사회공헌지수 37,933이 되면서 브랜드평판지수 771,221로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 706,643과 비교하면 9.14% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 9월 국내 부동산신탁 브랜드평판 조사결과, 한국토지신탁 ( 대표 차정훈, 최윤성 ) 브랜드가 1위로 기록되었다. 부동산신탁 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 브랜드 빅데이터 8,831,201개와 비교하면 2.13% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 11.28% 하락, 브랜드이슈 9.22% 상승, 브랜드소통 9.87% 상승, 브랜드확산 6.27% 하락, 브랜드공헌 4.84% 상승했다."라고 평판 분석을 하였다.
한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드평판지수를 파악하고 있다. 이번 부동산신탁 브랜드 평판조사에서는 한국토지신탁, 우리자산신탁, 한국자산신탁, 하나자산신탁, 교보자산신탁, 무궁화신탁, 아시아신탁, 코리아신탁, 대한토지신탁, KB부동산신탁 을 분석하였다.
양보현 기자
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